Qui sont les “millénials” ?

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Millennials  aussi appelé la  génération du millénaire , ou  la génération Y , est l’expression utilisée pour décriregénérale une personne quiatteintâge adulte au début21e siècle et couvre la génération des personnes nées entre 1980 et 2000.

Souvent, les chercheurs et divers auteurs et publications utilisent cette expression pour décrire ceux dont les années 1970 au début des années 90 sont les années de naissance. D’autres utilisent jusqu’à 2004 comme année de naissance de fin. Au début, cette expression était utilisée pour décrire uniquement ceux qui obtiendraient leur diplôme d’études secondaires en 2000.

Bien qu’il y ait toujours des points de vue différents concernant les dates de naissance de début et de fin des milléniaux, la version largement acceptée est une personne née après les années 1980 qui est de la première génération à avoir atteint l’âge adulte en 2000. Le US Census Bureau définit un millénaire comme une personne née entre 1982 et 2000.

 

Qui sont les milléniaux? Caractéristiques et statistiques

Les milléniaux sont ceux qui ont grandi en utilisant l’électronique, Internet et les communautés sociales en ligne. Selon DMR (Digital marketing Ramblings), la génération du millénaire passe 18 heures par semaine sur son smartphone, représente 25% de la main-d’œuvre américaine et est le plus grand groupe à utiliser un coupon pour les achats sur Internet. Certains faits présentés par le Pew Research Center suggèrent que les milléniaux sont probablement des diplômés universitaires et sont la génération la plus susceptible de vivre à la maison entre 25 et 35 ans.

 

10 statistiques à connaître sur la génération Y

À partir de divers livres blancs et publications de recherche, voici quelques faits intéressants sur la génération du millénaire:

  • Les milléniaux sont au nombre de 83,1 millions et représentent plus d’un quart de la population américaine. Leur taille dépasse celle des 75,4 millions de baby-boomers. (2015, US Census Bureau)
  • Les milléniaux sont plus diversifiés que les générations qui les ont précédés, 44,2% faisant partie d’une race ou d’un groupe ethnique minoritaire. (2015, US Census Bureau)
  • Les milléniaux des pays développés se sentent pessimistes, tandis que l’optimisme règne sur les marchés émergents. Il existe des différences distinctes quant à ce qui concerne les milléniaux dans chaque groupe. (2017, enquête Millennial Deloitte)
  • La génération Y est la génération la plus éduquée de l’histoire américaine avec plus de 63% de la génération Y ayant un baccalauréat. (2012, étude PayScale)
  • Les travailleurs de la génération Y, âgés de 18 à 35 ans, sont tout aussi susceptibles de rester fidèles à leur employeur que leurs homologues plus âgés de la génération X lorsqu’ils étaient de jeunes adultes. (2017, Centre de recherche Pew)
  • Les milléniaux adoptent les marques sur les réseaux sociaux: cinq milléniaux sur six se connectent avec des entreprises sur les réseaux sociaux. (2014, SDL).
  • Les milléniaux attribuent une valeur de marque plus élevée que les baby-boomers à la plupart des catégories de vente au détail. Les cotes de valeur de la marque montrent que les grands magasins de luxe font partie de ceux qui sont plus favorisés parmi les milléniaux que les baby-boomers. (2017, étude Harris Poll EquiTrend)
  • La plupart des milléniaux ont installé des bloqueurs de publicités: deux milléniaux américains sur trois utilisent un bloqueur de publicités sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile. (2016, Anatomy Media)
  • 50% des employés de la génération Y pensent rarement à quitter leur organisation pour travailler ailleurs, contre 54% des membres de la génération X et 63% des baby-boomers (2017, AON Modern Survey)
  • D’ici 2020, les dépenses de la génération Y aux États-Unis devraient passer à 1,4 billion de dollars, soit 30% du total des ventes au détail à l’avenir. (2015, Accenture)